Serpêşandana mezin ya Estee Lauder di piçûkek Lauter de biçûk e (paşê biryar da ku li ser vê paşnavê nameyek veguherî bike), li Este her first cream ready. Niha, parlamentoya wê, ku di gelek nîvroyan de (Clinique, Aramis, Origins, MAC û Bobbie Brown), ji bo hema hema hema hema hema bazara kozmetîk ya Yekbûyî yên amerîkî hesab dike.
Berî zewacê, Este navê Mentzer bû. Bavê xwe yê Yewnanî bû, mala wî nêzîkî Chernivtsi hatibû dinyayê, heta Este jî di heman demê de, berê jî di temenê berê de çû. Diya Este, Rosa Schotz, ji ber mêrê xwe deh salî bû, ji ber ku ew bi xwe bi baldarî xwe dît û Este Awe xewn bû ku ji dayika xwe re ye. Malbata wan pir kêm bû, Esta ji heft zarokî herî biçûk bû.
Gava ku ew şeş sal salî bû, mam, wê, doktorologê John Scottz, ji wan re hat. Kirinên xwarinê Pêxemberê Esther ji xwe re dixwest û ji hêla bandorên wan hilberîn, şaş kir ku li ser xwe xwe çêbikin. Piştre, bi alîkariya Uncle Este, ew ê formulên çar afirînerên pêşîn ên xwe binivîsin û armanca xwe fêm bikin. Bi awayê, tevî rastiya ku ew li ser planê malê ya gelemperî xwar kir, gelek salonên bedewiyê di vê hilberê de bikişînin, yekemîn kiryarên pêşerojê yên Este Lauder.
Zewaca keçik çû û dibistan nekir. Mêrê xwe, Joseph Lauter, hesabê wî pîşeyî bû. Wî destûra piştgiriya jina wî, û di sala 1933 de du gotina xwe ya li ser firotina kozmetîkê "Lauter Chemists" ji bo rêveberiya telefonê.
Zewaca wan neh salî dirêj bûn, lê têkiliya jina wî gihîştiye asteng û Esta, bi însiyatîfê digerin, ji bo ducaniyê derxistin. Lêbelê, di jiyana 1942 de dîsa dîsa jin xistin û ew carê ew çil sal-yek salî dijîn.
Şirketa yekemîn Lauder li Manhattan a xwarina piçûk bû ku ew bi fabrîkek biçûk veguherîn. Di şevan de, karê vê fabrîkê di tevlihevkirinê de bûbû - fonan hatin afirandin ku Este di roja rojê de firotin.
Ji destpêka karsaziya malbata Este biryar da ku desthilatdariya hilberên xwe bigirin. Ji ber ku ew red kir ku di dermanxaneyan de û firoteyên biçûk biçûk difiroşin. Este dizanibû ku prestîteya hilberê bi rastî li cîhê ku ew firotanê tête diyarkirin. Ev stratejiya pêşveçûn û belavkirinê ya tiştên sûdê gav bû ku pênc deh salan ji bo pêşveçûna pêşveçûna tevahiya şîrketek biryar da.
Este Lauder du kurên wî hene - Leonard û Ronald, wan, wek jinên wan, Este bi tevahî çalak a veberhênana malbatî. Her kesê xwe hez kir û jê re hesab kirin. Esther, û ew ji wan re pirr be.
Este pir bi xemgîniya malê pesnê kir, da ku ew hewl da ku karê karê xwe ya şirketê bistînin, ji ber ku zûtirîn karmendên karmendên xwe dest bi karûbarên xanî bûne.
Şirketa Eté Lauder bêtir zêde bû. Ji bo berjewendiya kirêdarên xwe bi hilberên xwe germ bikin, Este dest pê kir ku şermên piçûk ên kemên bêpere yên belaş azad bikin. Gelek hevpeymanan wê ev fikirîn ev fikirîn, lê lê xebitîn - jinên dilxweş bûn ku kulên Este hewl didin, pêşniyarên berfirehtir li ser hilberên xwe yên şêwirdariyê bistînin û zûtirîn firotana firotanê girîng e. Este da ku hesab dike ku ev çalakiyên ji bo hestiya jina xwe, dilsoziya dilsoz ji bo hilberînan, û encamê - jin dê vê keçikên kemmetîk bifroşin, da ku pargîdaniyên nû yên şirket bikin. Niha, bi destê hêsana Este, belavkirina nimûneyên azad ên ku ji bo tevahiya hemî firotanê û karmendên kemmetîk ve tiştek hevpar bû.
Lê belê tevî ku bazirganiya kêrhatî ya herî baş dibe, karta sereke ya vê biryara sereke her dem li kalîteya xwe ya bilind bilind bû. Ji bo ku xwediyê xwediyê xwediyê bargehanek navdar ya Saks de, li ser Fifth Avenue ve girêdayî ye, da ku ji ber hilberên xwe hilberînin, Esther ... pêşniyazkirina keça xwe ya wî. Di çavên xwe de bandorên Esta karmendên pêşniyarê dît, xwediyê pejirandin.
Bacên şîrket berdewam dike. Este hemî pereyên xwe li ser pêşveçûna karûbarên wê yên xwe derxist - ew pisporên pisporan vexwendin ku ji bo hevkariyê vekir, lêkolîner û lêkolînên lêkolînan vekir û veberhênanên dawî.
Este ji bo şiroveya "Fast and Effective", ji bo baweriya ku jineke ne pêwîst e ku gelek dem bi xwe re lênêrînê bisekinin. Ev dirûşma piştevanîya piştgiriya bihêztirîn bi kirrûbiran, gelekî bandor be.
Legendên Este têne kelefên xwe têne çêkirin. Eksê ku giyanên giyanên nû yên xwe veşartî, bi navê wî bi navê wî bang kir!
Astê din ji aliyê Este ve fikirîn ku lîstikên xwe di kenazeyên hêsan ên riheb in. Ev nûbûnê ji bo jinên sermîler ên dilsoz bû.
Este ji hêla wêneyê xwe ve bifikirî, pir zêde mesref li ser wê mesref dikin. Heta salên pêşîn, ew bi rengek zincîre, bi bijartina rengên zewacî û qeşikên bêsusual çêbikin. Herweha, jina vê çalakî berdewam ji Amerîka heta Ewropa, karûbarên karsaziyê vedixwe.
Li 50-ê, Estee Lauder li bazarê Yekbûyî ya sêyemîn ketibû, paşê tenê tenê berhemên mîna Elizabeth Arden û Helena Rubinstein. Este her tiştek mimkin kir ku da ku wê brandê bi mişteriyan re bi lûksantur, nesturî û sophistication ve girêdayî ye. Ji ber ku şîrketek piçûk piçûk dest pê kir ku împaratoriyek rastîn. Emperyal mezin ya Este Lauder.
Ew dest bi karûbarên xwe yên bazara Sovyetê ya Sovyetê da pêşxistin. Di nav heştan de hilberên wê li ser bazarên Leningrad, Kiev û Moskovayê xuya bûn.
Wek vê yekê serkeftina bazirganiya wê Este di baweriya xwe de hilberîna baweriya xwe ya xwe ne diyar kir.
Ji Pirsên Esther piştî mirina mêrê xwe çû, di zûtir salî de. Kurê wî yê herî mezin Leonard ji CEO ya şirketê hat hilbijartin. Piştre, bûyer zeviyê damezirandin - William Lauder. Wî berê ji bo plankirina polîtîkaya li ser bazara xwe ya li ser bazarên xwe behsa axivî. Herweha, William wisa polîtîkaya "hûrgelan" ya ji berhemên piçûk û ji ber vê stratejiya sereke ya dêrê-dravê ve diçin, da ku bazara bazara kozmetîkê. Wê demê, wê demê wê nîşan bide ka çi ji vê derê tê.